年度總結(jié)：2025全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告

五年前，生成式 AI 這一話題可能還未進(jìn)入大多數(shù)傳播人員的視野。而今，生成式 AI 工具已迅速改變了消費(fèi)者搜索信息的方式，簡(jiǎn)化了內(nèi)容創(chuàng)作流程（無(wú)論利弊），并促使品牌調(diào)整內(nèi)容形式以獲取線上關(guān)注。

當(dāng)傳播人員在 AI 時(shí)代探尋最有效的故事傳播方式時(shí)，他們或許會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)：一個(gè)誕生于 1906 年的傳播形式竟可能成為破局關(guān)鍵——歷久彌新的新聞稿已被證實(shí)是生成式 AI 引擎的可靠信源。

盡管新聞稿仍是分享品牌信息的重要載體，卻不應(yīng)成為企業(yè)講述故事的唯一途徑。在媒體形態(tài)日趨多元、受眾注意力持續(xù)分散的當(dāng)下，傳播人員需要統(tǒng)籌運(yùn)用所有可用渠道，確保在任何場(chǎng)景下都能觸達(dá)目標(biāo)受眾。

亞太新聞稿的話題重點(diǎn)與AI影響

報(bào)告建議，在啟動(dòng)寫下新聞稿的第一個(gè)字之前，需明確五大核心要素：故事由誰(shuí)講述、內(nèi)容如何構(gòu)建、受眾關(guān)注緣由、傳播渠道選擇以及發(fā)布時(shí)機(jī)把握。

從新聞稿主題上看，歷年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，公關(guān)人員計(jì)劃在未來一年發(fā)布的新聞稿中，最頻繁的主題始終是：產(chǎn)品/服務(wù)的發(fā)布、更新或升級(jí)。而今年新增的亞太地區(qū)數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)受訪者更青睞：原創(chuàng)內(nèi)容，包括思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、實(shí)用技巧及知識(shí)資源，他們認(rèn)為這些內(nèi)容比產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)新聞更具發(fā)布價(jià)值。

報(bào)告還指出，隨著SEO策略迅速向答案引擎優(yōu)化（AEO）或生成式引擎優(yōu)化（GEO）演進(jìn)，亞太地區(qū)的傳播人員正快速調(diào)整新聞稿的撰寫方向，而 EMEIA 和北美地區(qū)的同行則適應(yīng)得相對(duì)緩慢。

例如亞太只有9%的受訪者表示，AI沒有改變其新聞稿策略，在北美這一比例卻來到了24%。30%的亞太受訪者，已經(jīng)開始使用AI工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作/優(yōu)化，49%的亞太受訪者開始關(guān)注新指標(biāo)（如AI概覽、精選片段）。

數(shù)十年來 SEO 在北美和 EMEIA 地區(qū)始終占據(jù)主導(dǎo)地位，因此這些地區(qū)難以迅速改變根深蒂固的做法也在情理之中。

另需要指出，盡管搜索技術(shù)不斷演進(jìn)，核心的 SEO 策略對(duì)內(nèi)容可見度依然至關(guān)重要——特別是高質(zhì)量、具備新聞價(jià)值的新聞稿，它們正直接為 AI 摘要引擎提供信息源。

如本報(bào)告前文所述，在所有地區(qū)中，亞太地區(qū)受訪者使用 AI 工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化，以及在新聞稿中增加 SEO 關(guān)鍵詞的比例最高。58% 的亞太地區(qū)公關(guān)人員表示會(huì)使用生成式 AI 撰寫新聞稿正文，這表明該地區(qū)傳播人員普遍認(rèn)為，由AI 生成或優(yōu)化的長(zhǎng)文本能為其帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

歷年數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)題長(zhǎng)度在 51-100 個(gè)英文字符的新聞稿將獲得最高瀏覽量。過去數(shù)年，瀏覽量峰值開始集中在 51-75 個(gè)字符的標(biāo)題；而今年這一峰值區(qū)間已轉(zhuǎn)移至 76-100 個(gè)字符。

隨著 AEO 與 GEO 在搜索查詢中逐漸取代傳統(tǒng) SEO，稍長(zhǎng)的標(biāo)題被證實(shí)更能滿足大語(yǔ)言模型的信息處理需求。

更長(zhǎng)的標(biāo)題能為大語(yǔ)言模型提供更多可分析的關(guān)鍵詞與背景信息。過于簡(jiǎn)短模糊的標(biāo)題往往因缺乏明確語(yǔ)境而難以被大語(yǔ)言模型準(zhǔn)確解讀，因此提供更豐富的信息將更有利于這類工具的解析處理。但需注意，標(biāo)題過長(zhǎng)（通常指超過 125 個(gè)字符）反而會(huì)降低受眾參與度，因此始終要尋求最佳長(zhǎng)度平衡。

報(bào)告深入調(diào)研了公關(guān)人員認(rèn)為影響新聞稿成效的核心要素，并邀請(qǐng)他們對(duì)這八個(gè)要素按有效性進(jìn)行排序。不出所料，“主標(biāo)題”與“副標(biāo)題”占據(jù)前兩位——這兩者作為吸引受眾互動(dòng)的關(guān)鍵，其質(zhì)量?jī)?yōu)劣直接決定了新聞內(nèi)容所能獲得的點(diǎn)擊量。

“高管引語(yǔ)”常被媒體直接引用，因此位列第三也在情理之中。盡管越來越多內(nèi)容正為迎合大語(yǔ)言模型而優(yōu)化，但“核心要點(diǎn)”的高排名，正凸顯出傳播人員期望通過被 AI 引用而獲得影響力的精明策略。

值得注意的是，多媒體元素在本次調(diào)查中排名靠后。盡管我們已闡述過多媒體素材的優(yōu)勢(shì)，但仍需強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的重要性：它不僅能向多模態(tài) AI 平臺(tái)表明新聞稿與品牌高度關(guān)聯(lián)，還能增強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威性。在記者面對(duì)海量投稿的情況下，品牌標(biāo)識(shí)能有效吸引那些關(guān)注該品牌的媒體目光。

新聞稿如何助力品牌發(fā)展

在 2025 年，新聞稿依然是全域傳播策略中不可或缺的基石工具。與其他僅能提供單一或雙重效益的內(nèi)容傳播工具相比，新聞稿具有多維度的顯著優(yōu)勢(shì)。

公關(guān)人員指出，通過通訊社發(fā)布新聞稿還能為組織帶來以下好處：提升內(nèi)部團(tuán)隊(duì)士氣、增加品牌被提及頻次、提高在 AI 平臺(tái)中的曝光度、助力品牌更好地掌控?cái)⑹隆橛浾邎?bào)道提供便利，以及節(jié)省內(nèi)容推介時(shí)間。

報(bào)告還指出，每當(dāng)傳播技術(shù)取得新突破，總有人急于宣稱新聞稿這一傳統(tǒng)工具即將消亡。

然而事實(shí)是，新聞稿不僅依然充滿活力，而且隨著生成式 AI 的到來，它更鞏固了其作為權(quán)威、可靠?jī)?nèi)容來源的地位，正被 AI 系統(tǒng)廣泛引用。當(dāng)傳播人員在生成式 AI 搜索時(shí)代重新思考如何實(shí)施傳播策略時(shí)，他們更需要重新審視新聞稿如何助力他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。通過遵循最佳實(shí)踐并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，新聞稿依然是傳遞品牌信息的高效途徑。

我們希望這些發(fā)現(xiàn)能為您來年的傳播規(guī)劃提供有益參考。一直以來，美通社始終是值得信賴的合作伙伴，助力品牌傳遞每個(gè)重要時(shí)刻。

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