歡迎下載丨新聞稿發(fā)布服務(wù)優(yōu)選的全策略解讀

認(rèn)真寫、隨意發(fā)，拿到鏈接，工作結(jié)束。新聞稿發(fā)布若圍繞這個(gè)慣性思路，將很難發(fā)揮它的真正價(jià)值。

在當(dāng)下激烈的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌內(nèi)容要發(fā)揮效果，不僅要看內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，還十分依賴合適的傳播渠道。例如新聞稿，如果隨意選擇發(fā)布平臺(tái)，不僅可能會(huì)造成預(yù)算浪費(fèi)，更可能錯(cuò)失重要的傳播機(jī)遇。

近日，美通社發(fā)布白皮書《新聞稿發(fā)布服務(wù)優(yōu)選之道：從評(píng)估到?jīng)Q策的全流程解析》。本工具書可作為企業(yè)選擇新聞稿發(fā)布平臺(tái)的全攻略指南，將從五大維度探討企業(yè)選擇新聞發(fā)布平臺(tái)的核心思路，助您實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化?。

歡迎您點(diǎn)擊文末“閱讀原文”下載完整報(bào)告，以下是報(bào)告部分重要觀點(diǎn)：

只選“對(duì)”的平臺(tái)

新聞稿的內(nèi)容質(zhì)量本身，對(duì)提升品牌知名度、觸達(dá)目標(biāo)受眾、建立品牌公信力以及激發(fā)討論至關(guān)重要。但即便擁有出色的新聞稿，若選錯(cuò)發(fā)布合作伙伴，也可能對(duì)傳播活動(dòng)的投資回報(bào)率 (ROI) 造成負(fù)面影響。

報(bào)告認(rèn)為，企業(yè)在選擇新聞稿發(fā)布平臺(tái)之前，企業(yè)需要首先思考一個(gè)核心問(wèn)題：這次傳播究竟要達(dá)到什么目的？是單純的品牌曝光，還是要實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化？或者是需要同時(shí)達(dá)成多個(gè)目標(biāo)？這些問(wèn)題的答案將直接決定應(yīng)該選擇什么類型的服務(wù)商。

當(dāng)確定以上目標(biāo)后，可根據(jù)以下一些參考指標(biāo)，來(lái)評(píng)估供應(yīng)商的能力是否匹配。

1、贏得媒體報(bào)道：?據(jù)《2025 企業(yè)傳播報(bào)告》顯示，30% 的公關(guān)專業(yè)人士表示，他們比去年更依賴贏得媒體。第三方報(bào)道，能強(qiáng)化并驗(yàn)證品牌試圖傳達(dá)的故事。選擇內(nèi)容發(fā)布服務(wù)商時(shí)，應(yīng)確保其作為媒體可靠來(lái)源，始終能提供有價(jià)值的新聞與信息。

2、網(wǎng)絡(luò)可見(jiàn)度：選擇的內(nèi)容發(fā)布服務(wù)商應(yīng)能使品牌觸達(dá)最為重要的網(wǎng)站。然而，這并非僅關(guān)乎網(wǎng)站的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)——關(guān)鍵更在于是否精準(zhǔn)覆蓋了相關(guān)價(jià)值點(diǎn)位。

3、搜索可見(jiàn)度：市場(chǎng)研究顯示，81% 的消費(fèi)者在重大采購(gòu)決策前會(huì)進(jìn)行線上調(diào)研。提升品牌的可發(fā)現(xiàn)性，方能最大化公關(guān)活動(dòng)的成效。新聞稿發(fā)布服務(wù)商自有網(wǎng)站是確保內(nèi)容出現(xiàn)于搜索引擎結(jié)果的關(guān)鍵。

4、多渠道曝光：您或許已為自有和共享渠道（如官網(wǎng)、博客、社交媒體）策劃了內(nèi)容推廣方案。但若目標(biāo)是拓展?jié)撛谛驴蛻艉吐?lián)系人，這些則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還應(yīng)考量供應(yīng)商是否能提供更多的渠道。

5、合規(guī)性和股東信心：滿足合規(guī)要求，通過(guò)發(fā)布服務(wù)商，將新聞同步、安全地送達(dá)所有披露點(diǎn)和金融平臺(tái)。這對(duì)上市公司來(lái)說(shuō)尤為重要，它們需要將新聞直接傳達(dá)給投資者、金融信息機(jī)構(gòu)和體系。服務(wù)提供商還應(yīng)具備嚴(yán)苛的審核流程，并謹(jǐn)遵嚴(yán)格的指南和安全保障程序。

當(dāng)明確傳播目標(biāo)后，接下來(lái)要解決的是“對(duì)誰(shuí)傳播”的問(wèn)題。優(yōu)秀的發(fā)布平臺(tái)應(yīng)當(dāng)具備精準(zhǔn)的人群定向能力，這涉及到地域、行業(yè)、文化背景等多個(gè)維度。

精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾是選擇新聞稿發(fā)布服務(wù)商的關(guān)鍵。無(wú)論您是廣撒網(wǎng)還是聚焦細(xì)分群體，均需考量以下維度：信息傳播影響力最大的地域范圍、需重點(diǎn)吸引的特定行業(yè)，以及目標(biāo)受眾畫像，這樣可幫助篩選出具備精準(zhǔn)定向能力的發(fā)布服務(wù)商，確保信息觸達(dá)核心受眾群體。

多維度的受眾定位?，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，從以下幾個(gè)層面考量：

地域策略?：本地深耕還是全國(guó)覆蓋？這決定了需要選擇區(qū)域型還是全國(guó)型平臺(tái)，新聞稿發(fā)布服務(wù)商也應(yīng)提供與之相匹配的解決方案。

行業(yè)縱深?：是否需要鎖定某個(gè)細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)，觸達(dá)特定行業(yè)的專業(yè)記者和媒體機(jī)構(gòu)？若需要，不妨評(píng)估一下服務(wù)商的精準(zhǔn)定位能力，確保其能夠觸達(dá)特定行業(yè)記者，或?qū)⑿侣劯逋斗胖翀?bào)道特定行業(yè)的媒體網(wǎng)站。

文化適配：在為目標(biāo)受眾定制內(nèi)容時(shí)，切勿忽視相關(guān)多元文化群體。服務(wù)商應(yīng)提供能覆蓋特定族裔（包括西班牙裔、非裔、北美華人及原住民）的多樣化傳播渠道。

國(guó)際化能力：服務(wù)商能否滿足品牌的國(guó)際傳播需求，比如本地語(yǔ)言發(fā)布以及觸達(dá)各國(guó)各行業(yè)核心權(quán)威媒體？鑒于眾多海外媒體僅接受母語(yǔ)撰寫的新聞稿，專業(yè)翻譯服務(wù)必不可少。服務(wù)商應(yīng)配備國(guó)際媒體專家團(tuán)隊(duì)，作為“海外傳播智囊”，協(xié)助品牌破除跨國(guó)傳播壁壘。

匹配“對(duì)”的能力

純文本新聞稿已不足以激發(fā)高參與度。記者與讀者同樣青睞視覺(jué)吸引力強(qiáng)、 結(jié)構(gòu)清晰的公告——它們能捕捉眼球、突出關(guān)鍵細(xì)節(jié)，并清晰傳遞閱讀價(jià)值。

我們的研究表明，在新聞稿中嵌入多種多媒體素材可帶來(lái)六倍于純文本新聞稿的參與度。

不妨評(píng)估一下新聞稿發(fā)布服務(wù)商的具體功能，是否不僅能發(fā)布，還能加強(qiáng)信息傳播。確定以下“必備功能清單”，可幫助縮小選擇范圍，甄選出能提供關(guān)鍵工具的服務(wù)商，打造真正具有影響力且能實(shí)現(xiàn)成效的新聞稿。

優(yōu)化新聞稿排版設(shè)計(jì)：出色的新聞稿會(huì)采用易讀的排版設(shè)計(jì)和吸睛的多媒體元素，既能提高受眾參與度，又能優(yōu)化 SEO。選擇的發(fā)布服務(wù)能否支持添加副標(biāo)題、項(xiàng)目符號(hào)、錨文本和加粗等格式，使內(nèi)容對(duì)讀者和記者更具視覺(jué)吸引力？能否靈活調(diào)整頁(yè)面布局，著重展示多媒體素材、引述摘錄等？（美通社支持所有上述功能）

多媒體素材：《2025全球媒體調(diào)查報(bào)告》指出，20% 的記者在收到包含多媒體素材的新聞稿時(shí)，更有可能會(huì)跟進(jìn)報(bào)道。發(fā)布服務(wù)商是否支持嵌入圖片 / 視頻，以視覺(jué)化的敘事方式增強(qiáng)故事感染力？這些多媒體素材能否隨新聞稿同步分發(fā)至所有渠道？通過(guò)添加視頻、圖片、信息圖、PDF、音頻等多媒體內(nèi)容，讓您的故事脫穎而出，并與受眾建立更深層次的聯(lián)結(jié)。

增值服務(wù)：從媒體輿情監(jiān)測(cè)到精準(zhǔn)投放平臺(tái)，從視頻內(nèi)容制作到戰(zhàn)略媒體資源對(duì)接，從媒體和投資者關(guān)系網(wǎng)站建設(shè)到國(guó)際傳播，確保服務(wù)商具備全方位能力，既能支撐品牌當(dāng)前營(yíng)銷傳播項(xiàng)目，又可滿足未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展要求。

此外，報(bào)告還從“服務(wù)水平能力”、“傳播效果評(píng)估”這兩大維度進(jìn)行了全面的新聞稿發(fā)布服務(wù)解析，您可點(diǎn)擊文末“閱讀原文”，解鎖完整報(bào)告與攻略。

綜上，新聞稿傳播的成功公式應(yīng)為：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 + 合適平臺(tái) = 最大化傳播效果。??報(bào)告為您帶來(lái)五個(gè)系統(tǒng)化的評(píng)估維度，可直接作為您選擇供應(yīng)商的具體評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，為每個(gè)潛在服務(wù)商進(jìn)行量化評(píng)估，從而做出更加客觀、理性的選擇。

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