以體育賦能文旅：橙獅體育引領(lǐng)「賽事度假」新趨勢(shì)

中國(guó)三亞2026年1月19日 /美通社/ -- 橙獅體育（原阿里體育）作為全球領(lǐng)先的體育賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，正通過(guò)數(shù)字平臺(tái)與消費(fèi)服務(wù)的協(xié)同整合，重新定義大型體育賽事與旅遊產(chǎn)業(yè)的融合方式。在橙獅體育支持下舉辦的2025海南（三亞）馬拉松，成功呈現(xiàn)了「賽事即旅程(event-as-journey)」的全新體驗(yàn)，在提供專(zhuān)業(yè)化、高品質(zhì)賽事平臺(tái)的同時(shí)，也為舉辦城市帶來(lái)了可量化的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。賽事期間，三亞酒店入住率攀升至92%，賽道沿線本地商戶消費(fèi)額同比增長(zhǎng)35%，為「賽事度假(racecation)」這一可複製、可規(guī)?；膭?chuàng)新模式奠定了良好範(fàn)本。

賽事合作方橙獅體育賽事商業(yè)化總經(jīng)理?xiàng)钣卤硎荆骸肝覀兪冀K致力於為運(yùn)動(dòng)員和體育愛(ài)好者創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。我們充分調(diào)用阿里巴巴生態(tài)資源，聯(lián)動(dòng)淘寶、飛豬、阿里健康、螞蟻鏈以及高德地圖，將用戶參與從比賽當(dāng)天延展至賽事前後全週期。這一模式不僅吸引了來(lái)自海南本地、全國(guó)各地乃至海外的跑者，而且推動(dòng)賽事相關(guān)消費(fèi)提升?！?/p>

省級(jí)文旅和體育主管部門(mén)已推出2026年體育賽事專(zhuān)項(xiàng)資金激勵(lì)政策，以吸引更多國(guó)內(nèi)外高規(guī)格賽事落地。橙獅體育通過(guò)對(duì)餐飲、住宿、交通、娛樂(lè)及購(gòu)物等場(chǎng)景進(jìn)行數(shù)字化整合，生動(dòng)展示了大型賽事如何持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)動(dòng)能、惠及本地商戶。橙獅體育聯(lián)合淘寶推出「冬季熱身消費(fèi)節(jié)」，在賽事前向跑者發(fā)放定制化優(yōu)惠券和專(zhuān)屬福利，通過(guò)推廣糟粕醋火鍋、黎苗特色美食等區(qū)域飲食文化，將參賽體驗(yàn)與消費(fèi)互動(dòng)緊密連接，觸達(dá)全國(guó)跑者群體。

賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)並未止步於比賽期間。飛豬數(shù)據(jù)顯示，自2025年10月下旬賽事推廣啟動(dòng)以來(lái)，三亞酒店預(yù)訂量持續(xù)走高，並在馬拉松舉辦期間保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭延續(xù)至賽後，並與元旦假期出遊高峰相疊加。三亞市旅遊局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期期間，全市共接待遊客65.08萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅遊收入12.99億元人民幣（約合1.86億美元），充分體現(xiàn)了「賽事度假」模式在拉動(dòng)旅遊需求方面的積極作用。

未來(lái)，橙獅體育將持續(xù)運(yùn)用人工智能技術(shù)賦能體育賽事、推動(dòng)全民健身，這也正呼應(yīng)了其在2017年CES上提出的判斷——人工智能是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)方向。