廣州2025年12月4日 /美通社/ -- 現(xiàn)代營(yíng)銷云平臺(tái) AppsFlyer 近日在廣州成功舉辦 2025 MAMA 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱 MAMA Guangzhou）。峰會(huì)集結(jié)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中超百位核心專家、行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖，共同圍繞 AI、增長(zhǎng)、出海策略等熱點(diǎn)議題展開(kāi)深度探討。
前沿洞察：現(xiàn)代營(yíng)銷云與AI重塑增長(zhǎng)新格局
AppsFlyer 亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理 Ronen Mense 以回顧與中國(guó)市場(chǎng)十余年的共同成長(zhǎng)作為開(kāi)場(chǎng)，指出許多全球領(lǐng)先的數(shù)字體驗(yàn)與增長(zhǎng)模式都率先在中國(guó)誕生，這里始終是 AppsFlyer 觀察未來(lái)的重要窗口。他從移動(dòng)歸因的歷程講至如今的 Modern Marketing Cloud（現(xiàn)代營(yíng)銷云），梳理了營(yíng)銷從單一觸點(diǎn)走向多端協(xié)同的演進(jìn)。
Ronen Mense 強(qiáng)調(diào)："全球營(yíng)銷的未來(lái)，正在這里率先發(fā)生。沒(méi)有哪個(gè)生態(tài)比這里發(fā)展更快、場(chǎng)景更豐富、探索更積極；從新的增長(zhǎng)模式到 AI 驅(qū)動(dòng)的各項(xiàng)體驗(yàn)，中國(guó)始終走在前列。Modern Marketing Cloud 不只是為中國(guó)而建，更是在與中國(guó)最具前瞻性的團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)新中成型。"
AppsFlyer 首席產(chǎn)品官 Barak Witkowski 在峰會(huì)上進(jìn)行了《智驅(qū)增長(zhǎng)，營(yíng)銷無(wú)界：AppsFlyer 產(chǎn)品更新發(fā)布》的主題演講。分享了近期面向旗下四大產(chǎn)品套件推出的多款全新產(chǎn)品，通過(guò)打通全渠道衡量、深度鏈接、數(shù)據(jù)協(xié)作與自主 AI 工作流，助力品牌更快速地做出明智營(yíng)銷決策。他重點(diǎn)介紹了獲客增量分析、增強(qiáng)型歸因模型、跨平臺(tái)旅程與用戶終身價(jià)值（LTV）衡量、Signal Hub 等全新產(chǎn)品的客戶價(jià)值。
他同時(shí)表示："對(duì) AI 最好的理解不是替代，而是平衡。你帶來(lái)創(chuàng)造力、判斷力與業(yè)務(wù)理解；AI 帶來(lái)規(guī)模與速度。AI 不是為了取代你的判斷，而是為了擴(kuò)展它——擴(kuò)展你的思考邊界、策略視野與可達(dá)成的影響力。人工智能革命正在改變一切，無(wú)論是作為數(shù)字用戶、營(yíng)銷從業(yè)者，還是生活在這個(gè)星球上的普通人，都無(wú)法預(yù)知它將引領(lǐng)我們走向何方。在這樣的時(shí)代背景下，營(yíng)銷人既要擁抱未知，也要堅(jiān)守那些不變的核心。數(shù)據(jù)衡量、協(xié)作創(chuàng)新與社區(qū)聯(lián)結(jié)，是我們必須牢牢抓住的基石——而這，也正是 AppsFlyer 現(xiàn)代營(yíng)銷云的核心所在。"
思想交鋒：高端對(duì)談與主題辯論，共探行業(yè)未來(lái)邊界
在 MAMA Guangzhou 活動(dòng)中，AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士和 Gamehaus CEO 蔡以民共同登臺(tái)，就《存量博弈下的增長(zhǎng)巧思：尋找紅海中的"藍(lán)海窄門"》這一話題展開(kāi)高端對(duì)談。探討游戲行業(yè)存量市場(chǎng)下的增長(zhǎng)路徑及品類選擇、區(qū)域布局等突破困局的策略。王瑋博士表示："未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將回歸到三個(gè)關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)的‘真實(shí)力'、‘連接力'和‘協(xié)作力'。AppsFlyer 致力于為品牌構(gòu)建一個(gè)更準(zhǔn)確、更豐富的數(shù)據(jù)基座，從數(shù)據(jù)中發(fā)掘差異化增長(zhǎng)路徑，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。"兩位專家還分析了 AI 應(yīng)用、創(chuàng)意素材與用戶注意力捕捉等核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建方式，并就行業(yè)未來(lái)發(fā)展給出思考與建議，助力行業(yè)在紅海中探尋增長(zhǎng)"藍(lán)海窄門"。
隨著全球 AI 算力競(jìng)爭(zhēng)的白熱化與 AI 應(yīng)用的井噴式爆發(fā)，"人類與 AI 該如何共處"正成為當(dāng)下各界熱議的核心命題。為此，大會(huì)舉辦了主題辯論 —— 智見(jiàn)爭(zhēng)鋒：AI 最終是人類的"超級(jí)伙伴"，還是"終極替代者"？本場(chǎng)辯論由 AppsFlyer 大中華區(qū)高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān) Susie Ma 擔(dān)任主持人，紐交所上市觸寶創(chuàng)始人、超腦 AI 孵化器發(fā)起人、上海交大人工智能校友會(huì)秘書長(zhǎng)王佳梁與動(dòng)點(diǎn)科技創(chuàng)始人兼 CEO、BEYOND Expo 聯(lián)合創(chuàng)始人盧剛博士在現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)了一場(chǎng)多維碰撞的深度對(duì)談，探討 AI 應(yīng)用前景與人類創(chuàng)新力的結(jié)合。這場(chǎng)辯論讓人看到，在技術(shù)浪潮加速的當(dāng)下，增長(zhǎng)并不是"AI 或人類"的選擇題，而是如何在人與模型之間建立最有效的協(xié)作關(guān)系，為行業(yè)發(fā)展提供新思路。
實(shí)戰(zhàn)解碼：行業(yè)專家分享 iOS 增長(zhǎng)與 AI 營(yíng)銷前沿實(shí)踐
在嘉賓演講環(huán)節(jié)，多位來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重磅嘉賓輪番登臺(tái)，針對(duì) AI 驅(qū)動(dòng)下的網(wǎng)紅營(yíng)銷、短劇、游戲業(yè)務(wù)海外營(yíng)銷破局等行業(yè)熱點(diǎn)話題，分享了極具參考價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)洞察。
敦煌網(wǎng)副總裁李衛(wèi)在演講中結(jié)合在電商出海領(lǐng)域二十余年的一線經(jīng)驗(yàn)，從用戶與流量結(jié)構(gòu)的三階段演變談起，指出電商出海正從"中心化流量"邁向更分散、更以喜好驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。在這一變化中，創(chuàng)作者信任度的提升，使得社交渠道成為品牌建立影響力與心智的關(guān)鍵入口。他還為在出海之路上尋求增長(zhǎng)突破的中小企業(yè)送出了清晰務(wù)實(shí)的布局建議。他強(qiáng)調(diào)，未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)將集中在三個(gè)方向：內(nèi)容信任的持續(xù)深化、技術(shù)對(duì)效率的系統(tǒng)性提升，以及私域與多場(chǎng)域協(xié)同帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值。對(duì)于品牌而言，出海的核心不再是"擴(kuò)散"，而是找到讓用戶愿意持續(xù)關(guān)注與認(rèn)可的方式。
AppsFlyer 亞太區(qū)解決方案架構(gòu)團(tuán)隊(duì)主管 Hila Ren 在《iOS 增長(zhǎng)新周期的趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與解法全景解析》演講中指出：iOS 投放正進(jìn)入"高價(jià)值但低可見(jiàn)度"的新階段：IDFA 覆蓋率下降、數(shù)據(jù)口徑分裂、信號(hào)缺失，使許多團(tuán)隊(duì)在不完整的拼圖里做決策。對(duì)此，AppsFlyer 通過(guò)統(tǒng)一的 SSOT（Single Source of Truth）框架，將 SKAN、ATT、概率建模與高級(jí) SRN 融合，形成一套更可信的衡量體系，助力營(yíng)銷者在隱私合規(guī)框架下實(shí)現(xiàn) iOS 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
短劇賽道在全球加速爆發(fā)，但隱私時(shí)代的 iOS 環(huán)境對(duì)信號(hào)、鏈路與投放效率都提出了更高要求。Crazy Maple Studio 投放總監(jiān)劉佳慧、AppsFlyer 大中華區(qū)高級(jí)客戶成功經(jīng)理 Xinxin Cao 共同分享了《短劇視角下的 iOS 增長(zhǎng)實(shí)踐：Crazy Maple Studio 的策略與打法》，聚焦隱私時(shí)代下的增長(zhǎng)打法及實(shí)踐。
Crazy Maple Studio 投放總監(jiān)劉佳慧分享了爆款產(chǎn)品 ReelShort 在出海擴(kuò)張過(guò)程中的增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。她指出，短劇的增長(zhǎng)源于"被數(shù)據(jù)驗(yàn)證的好故事"，團(tuán)隊(duì)通過(guò)構(gòu)建"內(nèi)容生產(chǎn)-買量驗(yàn)證-數(shù)據(jù)反哺"的iOS閉環(huán)，并重點(diǎn)采用"高級(jí) SRN + 概率歸因" 來(lái)補(bǔ)齊 W2A 和多渠道的鏈路缺口，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)路徑的可復(fù)制與可持續(xù)。AppsFlyer 大中華區(qū)高級(jí)客戶成功經(jīng)理 Xinxin Cao 則強(qiáng)調(diào)，W2A轉(zhuǎn)化、高級(jí)SRN、概率歸因、中小渠道拓展及反作弊等措施，必須通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)整合為增長(zhǎng)閉環(huán)，方能支撐短劇在iOS上"跑得穩(wěn)、跑得久"。
峰會(huì)上，37GAMES 數(shù)據(jù)專家孫露媛，AppsFlyer 大中華區(qū)客戶成功游戲團(tuán)隊(duì)主管 Sharon Wang 針對(duì)《打通數(shù)據(jù)到增長(zhǎng)的 iOS 實(shí)操路徑：37GAMES 的歸因應(yīng)用實(shí)踐》話題做了聯(lián)合演講。
孫露媛分享了 37GAMES 如何在構(gòu)建數(shù)據(jù)基座的過(guò)程中，將 AppsFlyer 數(shù)據(jù)與內(nèi)部行為鏈路全面打通，并分階段使用 ATT 本地化、SKAN 建模、AI 預(yù)測(cè)和高級(jí) SRN 組合優(yōu)化，逐步重建 iOS 投放的判斷力。
Sharon Wang 則進(jìn)一步闡述了 AppsFlyer 在數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì)。她指出，作為領(lǐng)先的現(xiàn)代營(yíng)銷云平臺(tái)，AppsFlyer 為企業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和 BI 團(tuán)隊(duì)提供多樣化的數(shù)據(jù)獲取方式、全量原始數(shù)據(jù)以及多維匯總數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)內(nèi)部 BI 系統(tǒng)的無(wú)縫融合。并特別提到，AppsFlyer 所有數(shù)據(jù)都已經(jīng)具備 AI 分析條件，為下一代 AI 分析工具打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
作為 AppsFlyer 全球品牌旗艦活動(dòng)，MAMA 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)持續(xù)為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)打造高品質(zhì)、高價(jià)值的交流平臺(tái)，推動(dòng)生態(tài)伙伴在技術(shù)變革與全球挑戰(zhàn)中共謀發(fā)展、共創(chuàng)未來(lái)。而峰會(huì)的圓滿舉辦亦得益于合作伙伴的鼎力支持——感謝鉑金贊助商亞馬遜云科技，金牌贊助商 Remerge、adjoe、YouAppi 以及銀牌贊助商 Xsolla、bidease。
MAMA 廣州 2025 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)，不僅是 AppsFlyer 產(chǎn)品創(chuàng)新的集中亮相，更成為行業(yè)洞見(jiàn)與增長(zhǎng)思路的碰撞平臺(tái)。從衡量的技術(shù)突破到 AI 營(yíng)銷的前沿思辨，從全渠道數(shù)據(jù)的協(xié)同破局到 iOS 增長(zhǎng)的實(shí)戰(zhàn)解法，每一場(chǎng)分享都直指當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷人的核心訴求。
隨著新工具、新認(rèn)知的落地，期待更多品牌能借此次峰會(huì)的"鏈接新機(jī)"，在 AI 時(shí)代的變革浪潮中，以更精準(zhǔn)的決策、更高效的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)從"增長(zhǎng)"到"引領(lǐng)"的跨越。而 AppsFlyer 也將持續(xù)以技術(shù)為錨，與中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同探索營(yíng)銷無(wú)界的新未來(lái)。
