北京2025年12月2日 /美通社/ -- 現(xiàn)代營(yíng)銷云平臺(tái) AppsFlyer 今日發(fā)布 2025 版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（Performance Index）。作為衡量頭部移動(dòng)廣告媒體渠道的基準(zhǔn)報(bào)告，該報(bào)告在今年迎來(lái)十周年里程碑。本次報(bào)告基于來(lái)自全球超過(guò) 39,000 款應(yīng)用的 162 億次付費(fèi)激活，以及 96 億次再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，勾勒出了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化、廣告預(yù)算愈發(fā)向頭部平臺(tái)集中的移動(dòng)生態(tài)。
報(bào)告顯示，2025 年的競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)收緊，多家新銳平臺(tái)正加速追趕行業(yè)領(lǐng)跑者。盡管 Google Ads 和 Apple Ads 依舊穩(wěn)居 Android 與 iOS 端榜首，但其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在不斷縮小：AppLovin 在 iOS 與 Android 游戲領(lǐng)域顯著擴(kuò)張；Mintegral 在多個(gè) Android 品類中強(qiáng)勢(shì)躍升；Meta Ads 與 TikTok for Business 也在多個(gè)品類中取得亮眼增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，廣告主的投放預(yù)算也進(jìn)一步向頭部平臺(tái)集中：全球排名前五的媒體渠道中有 60% 實(shí)現(xiàn)年度投放增長(zhǎng)，在第 6 至第 10 名的媒體渠道中，這一比例更是達(dá)到 80%，而第 11 至第 20 名的渠道中，僅 30% 實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
報(bào)告也反映出平臺(tái)投放模式的轉(zhuǎn)變：2025 年整體廣告支出增長(zhǎng)主要由 iOS 端拉動(dòng)，而 Android 端表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的媒體渠道則更多集中在市場(chǎng)上層位置。
"在年度表現(xiàn)報(bào)告發(fā)布十周年之際，我們看到移動(dòng)廣告生態(tài)已發(fā)生了翻天覆地的變化。"AppsFlyer 市場(chǎng)洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 指出，"過(guò)去投放渠道高度分散、競(jìng)爭(zhēng)激烈，而現(xiàn)在的市場(chǎng)格局則由少數(shù)大型平臺(tái)主導(dǎo)，與此同時(shí)，行業(yè)對(duì)素材表現(xiàn)、用戶信任的期望也在逐步提高。"
2025 版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》體現(xiàn)了過(guò)去十年里塑造現(xiàn)代移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的關(guān)鍵趨勢(shì)，包括隱私驅(qū)動(dòng)的衡量、作弊防護(hù)技術(shù)升級(jí)、廣告預(yù)算流向變化、各品類的表現(xiàn)差異，以及素材優(yōu)化的全新策略。
AppsFlyer 廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告 2025 版中的關(guān)鍵結(jié)論包括：
報(bào)告采用的方法論：
本次報(bào)告的數(shù)據(jù)樣本覆蓋統(tǒng)計(jì)周期內(nèi) 88 家移動(dòng)廣告媒體渠道，基于 39000 款應(yīng)用的 162 億次非自然激活與 96 億次再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。如需查看完整榜單，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：https://app-u.jingsocial.com/surl/bbEL1qM
