重磅丨美通社發(fā)布2024全球媒體調(diào)查報(bào)告

·?行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的看法存在分歧

數(shù)據(jù)一方面成為支持并衡量媒體工作成果的關(guān)鍵要素，另一方面也變?yōu)橐环N負(fù)擔(dān)。一位受訪者指出，其工作與“點(diǎn)擊量”和“分享量”密切相關(guān)，這些指標(biāo)似乎常常凌駕于向公眾傳遞信息之上。

· 品牌贏得媒體記者青睞的秘訣只有一個(gè)

調(diào)查結(jié)果顯示，一個(gè)貫穿始終的共識(shí)是，公關(guān)專業(yè)人士需要向記者提供高度相關(guān)的內(nèi)容。當(dāng)被問(wèn)及何為“理想”的公關(guān)推介時(shí)，“相關(guān)性”是迄今被提及頻次最高的因素。

·?獨(dú)立新聞的影響

隨著越來(lái)越多的記者在傳統(tǒng)媒體之外建立自己的品牌，獨(dú)立記者和自由記者的觀點(diǎn)與全職記者出現(xiàn)了明顯的不同，本報(bào)告的調(diào)研數(shù)據(jù)將揭示三大記者陣營(yíng)的差距，幫助企業(yè)了解如何與不同類型的記者建立合作關(guān)系。

·?記者對(duì)AI的態(tài)度喜憂參半

去年，隨著Chat GPT等生成式 AI 工具的迅猛崛起，媒體人不得不竭盡全力應(yīng)對(duì)它們帶來(lái)的廣泛影響與潛在風(fēng)險(xiǎn)。每四名受訪者中就有一人認(rèn)為，AI是他們作為記者所面臨的主要挑戰(zhàn)之一。但也有近一半的受訪者正通過(guò)多種方式從不同層面上積極探索AI技術(shù)。

·?受眾行為變化帶來(lái)新挑戰(zhàn)

“保持作為可靠新聞來(lái)源的可信度”連續(xù)兩年被列為首要挑戰(zhàn)。一些新的挑戰(zhàn)因素正在出現(xiàn)或顯著上升，如“適應(yīng)圍繞媒體消費(fèi)不斷變化的受眾行為”、“與社交媒體網(wǎng)紅和數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者爭(zhēng)奪受眾注意力”成為媒體當(dāng)下越來(lái)越緊迫的挑戰(zhàn)。