上海2026年1月28日 /美通社/ -- 為歡慶馬年春節(jié)，樂(lè)高集團(tuán)推出“搭在一塊，樂(lè)造新年”品牌活動(dòng)，將拼搭的創(chuàng)意樂(lè)趣融入中國(guó)各地的年俗場(chǎng)景，通過(guò)豐富多元的產(chǎn)品組合以及沉浸式消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，為不同興趣愛(ài)好、不同年齡段的消費(fèi)者創(chuàng)造馬年新春共聚的沉浸式玩樂(lè)場(chǎng)景和全新年味體驗(yàn)。
創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化，探索節(jié)日玩樂(lè)新形式
春節(jié)，作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著團(tuán)圓、祈福與辭舊迎新的美好寓意。樂(lè)高集團(tuán)希望能夠在這一重要時(shí)刻，為家庭團(tuán)聚創(chuàng)造老少皆宜的共同玩樂(lè)場(chǎng)景。為此，樂(lè)高®品牌攜手學(xué)者、作家戴建業(yè)、影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim、生活記錄博主啊嗎粽以及非遺推廣使者江尋千，結(jié)合不同的在地文化共同打造了一支品牌短片，以千里還鄉(xiāng)、祖孫奕棋、四川阿壩長(zhǎng)桌宴、嶺南團(tuán)圓桌醒獅、蒙古包歡慶為主題，來(lái)展示春節(jié)到來(lái)之際，中國(guó)從南至北，由東及西豐富多樣的年俗以及不同家庭的春節(jié)團(tuán)聚故事。
樂(lè)高®品牌打造新春主題品牌短片，演繹中國(guó)各地民俗和春節(jié)團(tuán)聚故事
在這些場(chǎng)景中，"桌子"作為聯(lián)結(jié)親情、喚醒年味的象征不斷被強(qiáng)化，成為家人團(tuán)聚、禮儀秩序與圓滿和諧的物化載體。樂(lè)高品牌巧妙地用不同場(chǎng)景詮釋了對(duì)"圍坐一桌歡聚新年"的洞察：返鄉(xiāng)的火車(chē)上，爸爸和坐不住的孩子一起在列車(chē)桌板上拼搭樂(lè)高積木小馬；武漢社區(qū)，一方棋桌上，爺爺和小孫女下起了由樂(lè)高積木拼搭的象棋，炫酷的"橫炮"、萌趣的"跳馬"，你來(lái)我往，好不熱鬧！在蒙古包的木桌上，兄弟倆正齊心拼搭，馬頭琴被賦予了全新生命；四川阿壩，樂(lè)高積木在長(zhǎng)桌上傾灑而出，長(zhǎng)桌宴化為樂(lè)高積木拼搭宴；嶺南團(tuán)圓桌上，用樂(lè)高積木創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)醒獅舞，借由非遺傳承與地域民俗，桌子成為歡樂(lè)的小舞臺(tái)……樂(lè)高品牌以桌為媒，串聯(lián)起歸途中的歡聚時(shí)刻，祖孫共樂(lè)的家庭溫情，鄉(xiāng)親共聚的鄰里之情。一張桌子，既盛裝得下年夜飯的煙火氣，也托舉得住家人共聚的血脈親情。
樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬世寧（Maciek Selinski）表示："多年來(lái)，我們持續(xù)探索并挖掘中國(guó)文化、歷史與傳統(tǒng)習(xí)俗的內(nèi)核，致力于打造出能夠與本土消費(fèi)者建立情感共鳴的產(chǎn)品組合。自2019年春節(jié)起，我們不斷推出靈感源于中國(guó)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品套裝，希望大家能夠通過(guò)這些產(chǎn)品感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，也能體驗(yàn)樂(lè)高積木的無(wú)限可能。春節(jié)將至，愿大朋友和小朋友都能在拼搭中重溫傳統(tǒng)年味，在團(tuán)聚中共創(chuàng)美好的春節(jié)回憶。"
馬年新春，樂(lè)高集團(tuán)通過(guò)圍坐一桌歡慶新年的切入點(diǎn)，恰到好處地將樂(lè)高拼搭的玩樂(lè)體驗(yàn)，變成和"桌上年夜飯"一樣的團(tuán)圓標(biāo)配。玩樂(lè)成為親人之間最自然、最有效的聯(lián)結(jié)紐帶。在拼搭過(guò)程中，長(zhǎng)輩和孩子們擁有了共同的話題，在邊聊邊搭的輕松氛圍中，為團(tuán)聚增添更多真實(shí)的溫度和美好的回憶。
樂(lè)高集團(tuán)全球品牌發(fā)展高級(jí)副總裁馬睿銘（Remi Marcelli）表示："家人團(tuán)聚始終是春節(jié)不變的精神內(nèi)核，因此，我們希望通過(guò)樂(lè)高玩樂(lè)的力量來(lái)讓春節(jié)團(tuán)聚場(chǎng)景更有意義、也更有創(chuàng)意。2026馬年新春，我們?yōu)橹袊?guó)消費(fèi)者打造了豐富的新春品牌活動(dòng)，希望大家能夠在共同拼搭的過(guò)程中體驗(yàn)更溫暖的團(tuán)聚時(shí)光，同時(shí)也啟發(fā)更多人將拼搭作為歡慶新年的新方式，與家人和朋友創(chuàng)造更緊密的連接。"
在拼搭中感受傳統(tǒng)年味，開(kāi)啟馬年玩樂(lè)新體驗(yàn)
新春共聚，每年樂(lè)高集團(tuán)都會(huì)通過(guò)在線下門(mén)店打造獨(dú)特的玩樂(lè)體驗(yàn)，將新春記憶從家庭延伸到更廣闊的場(chǎng)景中，讓更多人有機(jī)會(huì)近距離地感受樂(lè)高品牌對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民俗創(chuàng)造性的演繹，感受拼搭玩樂(lè)帶來(lái)的情感聯(lián)結(jié)。
為此，樂(lè)高集團(tuán)在北京、上海、廣州、鄭州以及重慶五城重磅推出"樂(lè)高好事馬上發(fā)生"新春快閃活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)打造了使用定制互動(dòng)技術(shù)的"駿馬鴻圖"主裝置，邀請(qǐng)消費(fèi)者拼搭專(zhuān)屬積木小馬，經(jīng)掃描后小馬形象躍然屏幕，搭配銅錢(qián)、元寶等新春元素與"馬上有好運(yùn)"等美好祝福，定格新春拼搭樂(lè)趣；同時(shí)設(shè)置了多元主題自由拼搭區(qū)，"馬上有萌寵"專(zhuān)區(qū)融入樂(lè)高集團(tuán)全球品牌項(xiàng)目"世界任她搭"主題元素，解鎖萌趣拼搭體驗(yàn)，"馬上大冒險(xiǎn)"專(zhuān)區(qū)以今年迎來(lái)十五周年慶典的樂(lè)高幻影忍者系列為核心，開(kāi)啟積木飛龍的冒險(xiǎn)之旅，"馬上提新車(chē)"專(zhuān)區(qū)打造新春賽道，看誰(shuí)能夠"一馬當(dāng)先"。樂(lè)高集團(tuán)以豐富的沉浸式拼搭體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在動(dòng)手創(chuàng)作中共享馬年新春美好，真切感受樂(lè)高玩樂(lè)的力量，讓團(tuán)圓暖意與創(chuàng)意樂(lè)趣相伴相隨。
“樂(lè)高好事馬上發(fā)生”快閃活動(dòng)落地全國(guó)5個(gè)城市，邀請(qǐng)消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)拼搭樂(lè)趣
專(zhuān)屬的新春陳列以及櫥窗煥新也是樂(lè)高集團(tuán)多家樂(lè)高品牌旗艦店和樂(lè)高授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店特有的新春儀式，與之配合的是店內(nèi)豐富多彩的拼搭活動(dòng)，大小朋友一進(jìn)門(mén)就能感受新春玩樂(lè)的喜慶。
全國(guó)多家樂(lè)高門(mén)店打造喜慶氛圍，以專(zhuān)屬新春陳列和櫥窗煥新迎接馬年
除了門(mén)店里滿溢的新春氛圍感，樂(lè)高集團(tuán)每年推出的樂(lè)高中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品套裝，也吸引著無(wú)數(shù)家庭前來(lái)打卡體驗(yàn)。自2019年春節(jié)起，集團(tuán)便持續(xù)為中國(guó)新春打造專(zhuān)屬產(chǎn)品——以中國(guó)傳統(tǒng)文化為靈感的新春主題套裝，讓消費(fèi)者從門(mén)店體驗(yàn)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，年年都能感受別樣的新春樂(lè)高年味。
今年，樂(lè)高集團(tuán)推出了兩款樂(lè)高中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日新品套裝——樂(lè)高駿馬鴻圖和樂(lè)高迎財(cái)爆竹。樂(lè)高駿馬鴻圖將中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)與樂(lè)高積木顆粒創(chuàng)意融合，以駿馬元素為核心意象，搭配用國(guó)畫(huà)風(fēng)格繪制的畫(huà)布，生動(dòng)詮釋"馬到成功，鴻運(yùn)當(dāng)頭"的美好寓意。樂(lè)高迎財(cái)爆竹則以創(chuàng)意形式還原經(jīng)典爆竹造型，重現(xiàn)大家記憶中的傳統(tǒng)年俗。通過(guò)按下按鈕，還可自由切換兩種慶祝場(chǎng)景——寓意好運(yùn)的春節(jié)爆竹展示場(chǎng)景，或是喜氣洋洋"迎財(cái)神"的熱鬧畫(huà)面。
樂(lè)高集團(tuán)還推出了象征新年財(cái)富與好運(yùn)的樂(lè)高財(cái)神爺。財(cái)神爺手持紅包，身著傳統(tǒng)的紅金配色服飾，身旁點(diǎn)綴元寶與金幣。此外，備受消費(fèi)者青睞的樂(lè)高花植系列、樂(lè)高好朋友系列、樂(lè)高城市組系列以及適合學(xué)齡前兒童的樂(lè)高得寶®系列等產(chǎn)品依然會(huì)出現(xiàn)在新春檔的產(chǎn)品中，滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求，為團(tuán)聚時(shí)刻的拼搭體驗(yàn)創(chuàng)造無(wú)限可能。
樂(lè)高集團(tuán)自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，堅(jiān)持長(zhǎng)期深耕的策略，以中國(guó)文化為藍(lán)本，創(chuàng)造出眾多獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品套裝，將中國(guó)傳承千年的年俗文化具象到每一個(gè)生動(dòng)的場(chǎng)景中，觸動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感記憶。樂(lè)高集團(tuán)用可玩樂(lè)、可欣賞的方式，致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化，并與消費(fèi)者建立深刻的情感共鳴。當(dāng)樂(lè)高玩樂(lè)日漸融入尋常百姓家，成為煙火氣中的一員，這便是樂(lè)高集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)承諾的印證。
