在旅行者重新定義價值觀的時代，勾勒以情感共鳴、煥新旅程與使命驅(qū)動型奢華為核心的愿景
上海2025年12月9日 /美通社/ -- 近日，在法國戛納舉行的國際豪華旅游博覽會（ILTM）上，萬豪國際集團奢華品牌宣布，對奢華追求內(nèi)涵的全新定義——其衡量標準不再以物質(zhì)擁有為準，而以情感價值回報為核心。面對全球高凈值旅行者群體的深刻轉(zhuǎn)變，這一涵蓋麗思卡爾頓酒店、麗思卡爾頓隱世酒店、寶格麗酒店及度假村、瑞吉酒店及度假村、艾迪遜酒店、The Luxury Collection酒店、JW萬豪酒店及W酒店等七大標志性品牌的陣容，推出以身心健康、社交聯(lián)結(jié)、文化沉浸與傳承式生活為核心的煥新戰(zhàn)略。
武漢麗思卡爾頓酒店（效果圖）
倫敦瑞吉酒店大堂門口 （效果圖）
這一變革恰逢關(guān)鍵時刻：高凈值消費者正在重新定義財富的意義。旅行已成為塑造身份認同、生活目標與個人價值的重要驅(qū)動力之一——數(shù)據(jù)顯示，84%[1]的高凈值人士認為旅行塑造了他們的自我認知，88%[2]將身份地位等同于知識底蘊與社會尊重而非物質(zhì)占有，81%[3]將人際關(guān)系視為最重要記憶的來源。同時，65%[4]的高凈值人士正在積極規(guī)劃更健康的未來生活，94%[5]追求能夠提供深度文化沉浸與學習體驗的旅行。這些轉(zhuǎn)變共同揭示了一個根本性的價值重構(gòu)：旅行者對于奢華的定義不再取決于獲取了什么，而在于自我的蛻變。
萬豪國際集團奢華品牌在全球72個國家和地區(qū)擁有超過675間酒店及度假村，并計劃于2026年開業(yè)近35家新酒店，憑借獨特優(yōu)勢，正積極回應高凈值旅行者的期待——在拓展全球備受向往目的地版圖的同時，不斷創(chuàng)新奢華體驗的表達方式，深化體驗式服務，致力于提供長期的情感共鳴與價值。
重新定義奢華：以長效健康、聯(lián)結(jié)與煥新體驗滿足高凈值旅行者的需求
"長效健康"體現(xiàn)了高凈值旅行者在自我關(guān)懷上的深刻轉(zhuǎn)變。過去側(cè)重于放松的體驗，如今演變?yōu)閷盍?、明澈心緒及長期健康的主動追求。當代奢華賓客正追尋能助其回歸當下的生活方式與實踐——從冷水浸泡、紅光技術(shù)等生物優(yōu)化方法，到恢復平衡與意念的古老養(yǎng)生傳統(tǒng)。
萬豪國際集團奢華品牌旗下的酒店正通過深度契合賓客需求的體驗予以回應。在巴厘島曼答帕麗思卡爾頓隱世酒店，長效健康的理念通過源遠流長的傳統(tǒng)儀式和身心平衡體驗得以體現(xiàn)：賓客可參與由當?shù)丶浪局鞒值腍oma?Yajna火祭祈福儀式，采集野生草本植物與熱帶水果，體驗瑜伽睡眠課程，并研習內(nèi)觀（Vipassana）冥想，以提升內(nèi)在覺知與情緒韌性。亞特蘭大瑞吉酒店則通過引導式呼吸訓練與喜馬拉雅鹽石藏式頌缽體驗，營造多感官的舒緩放松氛圍。而科羅拉多州巴切洛爾峽谷麗思卡爾頓酒店在提供山地探險體驗的同時，配備全身紅光舒壓，幫助恢復輕盈狀態(tài)并優(yōu)化次日身體機能。
科莫湖艾迪遜酒店的長效健康水療中心（The Longevity SPA）將前沿生物黑客項目和"藍色慢活區(qū)"的儀式帶到了意大利：干式漂浮護理和近紅外技術(shù)等煥活項目，配合草本桑拿和俯瞰湖景的溫泉池，回應了賓客對促進長期健康及身心平衡體驗的需求。
為滿足賓客在長效健康旅程中不同階段的需求，萬豪奢華品牌正圍繞旗下各品牌打造專屬的健康理念體系。這些體系將為項目規(guī)劃、戰(zhàn)略合作及標志性儀式提供方向，確保每個品牌皆能以明確目標和獨特方式呈現(xiàn)健康體驗。
同時，聯(lián)結(jié)已成為當代奢華體驗中的核心要素。隨著多代同游趨勢不斷升溫，55%[6]的高凈值人士在旅途中結(jié)交新友，萬豪奢華品牌正加速布局住宅項目與社交空間，致力于構(gòu)筑更緊密的人際紐帶。
面向當今"多代同游"需求，萬豪奢華品牌不斷擴展奢華住宅，為現(xiàn)代家庭提供他們愈發(fā)重視的寬敞空間與靈活布局，并延續(xù)各品牌一以貫之的高品質(zhì)服務。這些住宅巧妙融合了家居的舒適安逸與奢華酒店的精致格調(diào)，營造出陪伴與相聚的珍貴時光。為滿足日益增長的需求，住宅租賃服務更順暢地融入預訂流程，為追求私密與聯(lián)結(jié)的大家庭提供更多靈活選擇。目前，美國已有逾1,500間奢華品牌住宅可供租賃，同時麗思卡爾頓酒店的行政禮遇亦迎來迭代——優(yōu)化聚會空間與提升餐飲項目在試點階段已取得顯著成效。
對于"聯(lián)結(jié)"的關(guān)注，同樣體現(xiàn)在麗思卡爾頓游艇系列中。賓客普遍表示，在共同航行的旅途中結(jié)識了長久摯友，將其比擬為"海上版的麗思卡爾頓行政酒廊"。鑒于90% [7] 的高凈值旅行者堅信"旅行中相遇的人應為生活增色"的趨勢，萬豪奢華品牌通過住宅空間、行政酒廊及旅程導向型服務，營造加強親情紐帶、拓展全新人際關(guān)系的契機。
當今的富裕階層旅行者日益追求扎根于地域、文化與在地故事的變革性體驗。從達拉斯拉斯科利納斯麗思卡爾頓酒店精心策劃的德克薩斯葡萄酒之鄉(xiāng)私人包機之旅，到奧科尼湖雷諾茲麗思卡爾頓酒店呈現(xiàn)的多日私享湖畔住宅體驗，奢華品牌正不斷擴展以旅程為核心的體驗版圖，契合近95%[8]旅行者對學習、探索和文化浸潤的渴望。
在萬豪奢華品牌旗下的酒店中，賓客可深入?yún)⑴c豐富的目的地體驗：從與當?shù)貙＜彝校谕兴箍{林間尋覓松露，到在德芙山麗思卡爾頓酒店私享暗夜觀星之旅，亦或在波拉波拉瑞吉度假酒店體驗珊瑚種植——每一項都旨在拓展技能、開闊視野。
若論"使命型奢旅"轉(zhuǎn)向的清晰體現(xiàn)，莫過于瑞吉莊園 (St. Regis Estates) 的推出。作為瑞吉酒店及度假村全新的超奢華系列，瑞吉莊園擇址底蘊深厚、蘊含獨特情感價值的地標，以曠世園境與傳奇建筑為核。率先公布的鵜鶘山度假村瑞吉莊園 (The Resort at Pelican Hill, a St. Regis Estate)計劃于2027年全面煥新亮相。這座隱逸之所占地逾500英畝，建筑靈感源自16世紀意大利文藝復興風格，橄欖樹成行的小徑、起伏的海岸丘陵與開闊海景相映成趣。優(yōu)雅的私邸與別墅坐擁自然景致，為賓客打造根植在地、傳承經(jīng)典的度假體驗，引領(lǐng)其在藝術(shù)、自然與美饌中領(lǐng)略南加州風情。
作為"高價值生活"的全新延展，瑞吉莊園將賓客迎入精致休閑、文化聯(lián)結(jié)與在地精神共同執(zhí)筆的棲居之地。加之瑞吉酒店標志性的管家服務與歷久彌新的儀式傳統(tǒng)，莊園宅邸式體驗回應了當下超高凈值旅行者對于目的地的真實情感、歸屬感與持久魅力的偏好——不止于令人印象深刻，更在于充滿意義與底蘊。該系列延續(xù)了阿斯特家族在都市與鄉(xiāng)間經(jīng)營雅致宅邸的傳統(tǒng)，以當?shù)刈匀画h(huán)境、文化故事與建筑語言為靈感，為當今的奢華旅行者創(chuàng)造沉浸于歷史、個性與環(huán)境的獨特目的地。
"奢華的內(nèi)涵已從‘物質(zhì)擁有'演變?yōu)椤畠?nèi)心感受'。"萬豪國際集團奢華業(yè)務總裁Tina Edmundson表示，"當下的旅行者正尋求能夠兼顧個人健康、社交聯(lián)結(jié)與探索發(fā)現(xiàn)的體驗，并期待這些體驗能在旅程結(jié)束后持續(xù)為生活增添價值。我們的奢華品牌精心打造空間與時刻，邀請賓客駐足、內(nèi)觀自我，并更深入地感受周圍的世界。這是一個充滿力量的新時代——賓客所追求的奢華體驗正變得真正具有蛻變意義，而我們也將持續(xù)推動關(guān)于其意義的探討。"
隨著在全球各大洲與不同業(yè)態(tài)的持續(xù)拓展，萬豪國際集團奢華品牌始終專注于塑造全球旅行的未來格局。從拓展新興及獨特目的地，到完善品牌延伸與包括奢華品牌住宅系列的產(chǎn)品組合，未來的定義將不止于規(guī)模，更在于奢華品牌在全球所創(chuàng)造的豐厚體驗價值。
艾迪遜酒店定義個性化奢華的新篇章
2025年，艾迪遜酒店持續(xù)拓展其全球版圖，以一系列獨特的酒店重新定義傳統(tǒng)奢華標準。揭幕科莫湖艾迪遜酒店，將19世紀的歷史建筑改造為意大利傳奇湖畔的私密度假勝地；紅海艾迪遜酒店將作為品牌在舒拉島的首家酒店正式亮相。展望未來，中國的大理艾迪遜酒店計劃于2026年開業(yè)，將藝術(shù)氣韻與在地精神大膽融合，持續(xù)打造致敬目的地特色與個性表達的獨特體驗。
JW萬豪酒店以靜心之旅拓展全球版圖
2025年，JW萬豪酒店攜四家新酒店為賓客帶來身心煥活體驗：克里特島JW萬豪度假酒店、品牌東京首秀的東京JW萬豪酒店、萊斯頓JW萬豪酒店，以及卡夫環(huán)礁島JW萬豪度假酒店。2026年，品牌計劃揭幕巴厘島烏布JW萬豪度假酒店，這座隱匿于壯麗叢林景致中的寧靜休憩之所，將進一步拓展其在印度尼西亞的布局；同時，品牌旗下首家奢華全包式度假酒店——科斯塔埃琳娜JW萬豪度假酒店亦計劃開門納客，坐落于一處私密的度假住宅區(qū)，呈現(xiàn)精致設計與風格雅致的客房、套房及別墅。
The Luxury Collection酒店持續(xù)以全球備具傳奇色彩的目的地，開啟變革之旅
2025年，The Luxury Collection在米蘭、馬德里、南凱科斯島、新加坡和加拿大推出一系列非凡新體驗。2026年，旅程將進一步拓展——包括羅德島Amoh Luxury Collection酒店——一處幽靜的地中海隱逸圣地；融合城市精致與公園靜謐的法蘭克福Roomers ParkView Luxury Collection酒店；以及備受期待的日本HOTEL THE MITSUI HAKONE, a Luxury Collection Hotel & Spa – 每處都將成為通往目的地文化本源的路徑。
麗思卡爾頓酒店以城市地標、海上旅途與稀世秘境，持續(xù)拓展其全球版圖
延續(xù)2025年的強勁勢頭——麗思卡爾頓游輪系列的第三艘超豪華游輪Luminara成功起航，以及哥斯達黎加的Nekajui麗思卡爾頓隱世酒店與墨西哥的Siari麗思卡爾頓隱世酒店雙雙揭幕——麗思卡爾頓2026年再啟全球征途。備受期待的武漢麗思卡爾頓酒店即將亮相，這座矗立于越秀環(huán)球金融中心之巔的奢華酒店，將進一步鞏固品牌在亞洲的核心布局。與此同時，圣胡安麗思卡爾頓酒店重返波多黎各綠島海灘，以全新面貌演繹兼具優(yōu)雅格調(diào)與活力四射的加勒比精神。
瑞吉酒店及度假村：標志性奢華魅力、傳承與瑞吉莊園 (St. Regis Estates) 首秀
2025年，瑞吉酒店及度假村在全球多個地標性目的地開設新酒店，持續(xù)拓展全球奢華度假酒店版圖，并計劃在2026年推出一系列備受期待的重要項目。布達佩斯瑞吉酒店將沿多瑙河展現(xiàn)匈牙利的歷史風華與現(xiàn)代設計。倫敦瑞吉酒店隨后計劃啟幕，將品牌的傳奇服務與雋永雅致帶入梅菲爾區(qū)的核心地帶。年內(nèi)稍晚，坎昆科斯塔穆赫雷斯瑞吉度假酒店預計將在墨西哥加勒比海沿岸打造一處璀璨靜謐的居停之所。這些項目共同彰顯了瑞吉品牌在全球非凡目的地精研待客之道的堅定承諾。
W酒店為新一代奢華旅行者打造大膽鮮明的設計、煥新升級的服務與充滿活力的文化體驗
2025年，W酒店迎來轉(zhuǎn)折之年：品牌首家僅限成人的全包式酒店蓬塔卡納W酒店盛大啟幕，紐約聯(lián)合廣場W酒店的全面煥新亦重申其作為品牌全球旗艦店的領(lǐng)先地位。與此同時，意大利市場亦迎來重大突破，佛羅倫薩W酒店正式開業(yè)，撒丁島波爾圖夸圖W酒店于2025年預覽開業(yè)，并將于2026年全面揭幕，進一步強化品牌在當?shù)匾酝黄菩栽O計與文化驅(qū)動為核心的品牌理念。展望2026年，品牌將迎來利雅得KAFD W酒店的開業(yè)，該項目有望成為阿卜杜拉國王金融區(qū)核心地帶創(chuàng)新與互聯(lián)的全新地標；同時，巴厘島塞米亞克W酒店、巴塞羅那W酒店及納什維爾W酒店等標志性目的地將進行重要煥新，持續(xù)推動品牌作為創(chuàng)意表達、活力體驗及文化聯(lián)結(jié)先鋒平臺的升級計劃。
[1] 來源：Global Affluent Collective, Team One
[2] 來源：Global Affluent Collective, Team One
[3] 來源：Global Affluent Collective, Team One
[4] 來源：Global Affluent Collective, Team One; Global Wellness Institute
[5] 來源：Global Affluent Collective, Team One
[6] 來源：Global Affluent Collective, Team One; Preferred Hotels Luxury Travel Report, 2025
[7] 來源：Global Affluent Collective, Team One; Preferred Hotels Luxury Travel Report, 2025
[8] 來源：Global Affluent Collective, Team One
