北京2025年12月2日 /美通社/ -- 由衛(wèi)材（中國）藥業(yè)有限公司（以下簡稱"衛(wèi)材中國藥業(yè)"）聯(lián)合奧美公關(guān)、剪愛公益和海馬體照相館共同打造的"幸福全家福-讓愛和記憶不再迷路"項目在第二十屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽評選中榮膺醫(yī)療健康傳播類金獎。
該項目以情感為橋、以傳播為徑，不僅創(chuàng)新破解了阿爾茨海默病公益?zhèn)鞑サ耐袋c，更構(gòu)建了"公眾認知提升-早篩行動轉(zhuǎn)化-診療資源對接"的公益服務鏈條，其獲獎不僅是對項目傳播創(chuàng)新的肯定，更彰顯了醫(yī)療健康企業(yè)踐行社會責任的標桿價值，為行業(yè)公益?zhèn)鞑ヌ峁┝藢氋F經(jīng)驗。
圖：獎杯
阿爾茨海默病已成為威脅我國老年群體健康的重要公共衛(wèi)生問題，而"認知不足、早篩率低"是制約疾病防治的核心瓶頸。衛(wèi)材中國藥業(yè)精準把握這一社會痛點，以"節(jié)日拍全家福"這一深植中國家庭的情感儀式為切入點，與奧美公關(guān)、剪愛公益和海馬體照相館一同為阿爾茨海默病家庭免費定格溫情瞬間。這一創(chuàng)新舉措不僅為患病家庭送去情感慰藉，更打破了公眾對阿爾茨海默病的"陌生感"與"距離感"，讓"關(guān)注腦健康"從抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的家庭行動，成功破解了阿爾茨海默病公益?zhèn)鞑ブ?quot;情感疏離"與"認知薄弱"的雙重難題。
項目傳播規(guī)劃完整，形成"情感共鳴→認知喚醒→線上自篩→線下就診"閉環(huán)；傳播形式和渠道多元，運用微信短視頻、患者家庭真實故事、小紅書達人探店等社交傳播方式，號召年輕群體加入到關(guān)注父母腦健康的行動中來。既有效推動疾病早篩早診早治，又展現(xiàn)了企業(yè)的社會責任和人文關(guān)懷。這一閉環(huán)不僅提升了傳播效率，更切實降低了公眾獲取腦健康服務的門檻，為阿爾茨海默病"早篩早診早治"防治目標的落地提供了有效路徑。
此次金獎殊榮，不僅是對項目傳播創(chuàng)新的高度認可，更是對其深厚社會價值的權(quán)威背書。作為深耕腦健康領(lǐng)域的企業(yè)，衛(wèi)材中國藥業(yè)以"幸福全家福"項目踐行"關(guān)心人類健康（hhc）"的核心理念，不僅為阿爾茨海默病防治事業(yè)凝聚了社會共識，更構(gòu)建了"企業(yè)主導、專業(yè)聯(lián)動、公眾參與"的公益新模式。未來將以此次獲獎為契機，持續(xù)深化腦健康公益?zhèn)鞑ィ?lián)動更多社會力量搭建認知普及與診療服務的橋梁，讓更多家庭遠離"記憶迷路"的困擾，為提升全民腦健康水平貢獻企業(yè)力量。
