上海2025年11月27日 /美通社/ -- 2025年11月27日，第十屆南方周末品牌大會在上海圓滿落幕。意大利最大的制藥企業(yè)美納里尼憑借"愛力續(xù)航"年度男性健康傳播項目（下稱"愛力續(xù)航"項目），入選"2025年度品牌力量"名單。該項目通過構(gòu)建"伴侶共治、共病同治"的健康新生態(tài)，實現(xiàn)了從疾病認(rèn)知到健康管理的全鏈路突破，樹立了醫(yī)藥健康領(lǐng)域生態(tài)協(xié)同的標(biāo)桿實踐新典范。
美納里尼中國首席執(zhí)行官陳家麟先生受邀出席大會，并在發(fā)表主題演講時表示"南方周末品牌大會是匯聚行業(yè)智慧、傳遞品牌價值的核心平臺，‘愛力續(xù)航'項目入選‘年度創(chuàng)新案例'，既是對美納里尼本土化創(chuàng)新實踐的認(rèn)可，更是對我們深耕中國市場、守護(hù)全民健康初心的激勵。"
樹立行業(yè)標(biāo)桿，以情感共鳴撬動健康認(rèn)知升級
長期以來，男性健康領(lǐng)域面臨"高患病率、低就診率、低規(guī)范治療率"三重困境，勃起功能障礙（ED）與早泄（PE）等疾病因隱私性強(qiáng)、社會認(rèn)知不足，常被患者回避，成為"男言之隱"的同時，更易引發(fā)家庭關(guān)系隔閡。美納里尼敏銳捕捉情人節(jié)、520、七夕等情感節(jié)點的社會情緒價值，以此為紐帶將健康議題融入親密關(guān)系語境，通過"專業(yè)科普、情感共鳴、場景體驗"三位一體的整合傳播策略，倡導(dǎo)"共病共治、身心同治、伴侶同治"的健康管理新概念，積極推動男性健康從被動治療向主動管理轉(zhuǎn)型。
在"愛力續(xù)航"項目下，美納里尼聯(lián)合行業(yè)各方，共同發(fā)布《男性健康與伴侶幸福手冊2.0》與《中國男性健康幸福力賦能報告》，更開發(fā)"性福自測"小程序等數(shù)字化工具，實現(xiàn)匿名篩查與個性化反饋，顯著降低患者就醫(yī)心理門檻。這一系列項目舉措，不僅帶來了億級媒體曝光，更顯著提升了公眾對疾病的科學(xué)認(rèn)知。
"跨國藥企的本土化，不能只做簡單的產(chǎn)品引入，而是要扎根市場、讀懂需求，用符合本土語境的方式解決健康痛點。"陳家麟強(qiáng)調(diào)，"男性健康議題的特殊性，決定了我們不能只做治病的藥，更要做連心的橋。通過情感共鳴打破沉默，用專業(yè)服務(wù)構(gòu)建信任，才能讓每一位患者安心擁抱科學(xué)的健康管理。"
此次入選南方周末2025年度品牌力量名單"年度創(chuàng)新案例"，標(biāo)志著美納里尼在醫(yī)藥健康領(lǐng)域的生態(tài)化探索獲得主流媒體與行業(yè)高度認(rèn)可，更驗證了專業(yè)藥企、平臺生態(tài)、學(xué)術(shù)共建多方協(xié)作模式的有效性，為跨國藥企在中國市場的深度本土化提供了可借鑒路徑。
科研驅(qū)動奠定信任，三端協(xié)同實現(xiàn)服務(wù)閉環(huán)
作為中國市場上唯一同時擁有ED與PE兩大領(lǐng)域進(jìn)口原研藥物的企業(yè)，美納里尼始終堅持以科研背書驅(qū)動專業(yè)信任，強(qiáng)化"科普+科研"雙軌并行策略，確保健康信息的專業(yè)性與權(quán)威性。公司持續(xù)支持多項行業(yè)指南、共識與白皮書的發(fā)布，為規(guī)范診療提供科學(xué)依據(jù)；同時持續(xù)投入真實世界研究，讓全球創(chuàng)新成果更貼合中國患者需求。"我們相信，科學(xué)是信任的基石。專業(yè)、權(quán)威的科研證據(jù)與通俗、可感的科普傳播同樣重要，二者結(jié)合才能有效打破認(rèn)知壁壘，建立醫(yī)患信任。"陳家麟強(qiáng)調(diào)。
此外，美納里尼十余年深耕中國市場的渠道積淀，構(gòu)建起"醫(yī)院+零售+電商"三端協(xié)同的全渠道布局，依托于此"愛力續(xù)航"項目實現(xiàn)了專業(yè)服務(wù)的廣泛覆蓋與精準(zhǔn)觸達(dá)。醫(yī)院端作為專業(yè)診療核心場景，通過學(xué)術(shù)共建強(qiáng)化臨床認(rèn)可；零售端發(fā)揮一線優(yōu)勢，聯(lián)動全國連鎖藥店開展藥師培訓(xùn)與患教活動，填補(bǔ)社區(qū)健康服務(wù)空白；在電商端，借助京東健康"醫(yī)+檢+診+藥"閉環(huán)能力，共建"一站式男性健康守護(hù)站"，為患者提供"篩查—診療—購藥—隨訪"全流程閉環(huán)服務(wù)，實現(xiàn)隱私保護(hù)下的便捷診療與長期管理。
這一全渠道布局不僅提升了原研藥物的可及性，更實現(xiàn)了從單純的藥品交付到全周期健康管理的服務(wù)升維。
"我們通過跨界合作、全渠道布局與數(shù)字化工具，將男性健康從難以啟齒的隱私話題，轉(zhuǎn)化為可溝通、可管理、可陪伴的健康旅程，真正把以患者為中心落在實處?！異哿m(xù)航'項目的成功，彰顯了美納里尼‘科學(xué)引領(lǐng)、人文關(guān)懷'的品牌理念。"美納里尼中國首席執(zhí)行官陳家麟表示，"這不僅是一個品牌傳播項目，更是美納里尼本土化戰(zhàn)略的標(biāo)志性實踐，為我們在疤痕管理、帶狀皰疹等領(lǐng)域提供了可復(fù)制的范式。"
醫(yī)藥品牌的建立，遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品的療效與安全，更關(guān)乎患者對企業(yè)的長期信賴。面向未來，美納里尼將持續(xù)以"健康，是我們對生命的承諾"為愿景，深化與本土伙伴的戰(zhàn)略合作，拓展"藥品、服務(wù)、保障"一體化解決方案，并將"愛力續(xù)航"項目方法論延伸至帶狀皰疹、疤痕管理等更多疾病領(lǐng)域，攜手各方共筑高質(zhì)量、可持續(xù)、溫暖的全民健康未來。
