新加坡2025年10月17日 /美通社/ -- 9月18日，嘉士伯亞洲(Carlsberg Asia)與Grab共同慶祝雙方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系進(jìn)入第二年，此處慶?；顒忧》耆蚱【评硇燥嬀迫?Global Beer Responsible Day)——這一合作正逐步改變東南亞地區(qū)消費者的啤酒體驗方式。該合作于2024年第四季度啟動，雙方合作融合了數(shù)字創(chuàng)新、高端啤酒體驗及更廣泛的消費者觸達(dá)渠道。此外，兩家公司重申將共同致力于在東南亞地區(qū)倡導(dǎo)安全與理性飲酒的承諾。
以"倡導(dǎo)節(jié)制飲酒、杜絕非理性飲酒行為"為共同愿景，雙方于足球賽季期間正式啟動合作。自此，嘉士伯亞洲成功占據(jù)兩大重要的線上線下融合(O2O)場景：足球賽事與理性飲酒，在讓消費者盡享樂趣的同時傳遞品牌理念，營造有意義又歡樂的消費體驗。
這一戰(zhàn)略合作已取得顯著成果。2025年1月至8月，嘉士伯在Grab生態(tài)系統(tǒng)中的平均月新增消費者較2024年同期增長37%，用戶數(shù)量同比提升22%，產(chǎn)品平均銷售額提升49%，和對比去年同期提升35%。
嘉士伯亞洲區(qū)商業(yè)副總裁Arindam Varanasi表示："我們與Grab的合作，有力彰顯了嘉士伯集團(tuán)(Carlsberg Group)‘嘉速揚帆'(Accelerate SAIL)戰(zhàn)略的實際成效，也是推動我們在亞洲市場加速拓展的關(guān)鍵驅(qū)動力。我們堅信，理性飲酒與暢快享受可以并存。通過我們雙方品牌的影響力及嘉士伯與利物浦足球俱樂部(Liverpool Football Club)的標(biāo)志性合作，我們將‘理性慶祝'(Celebrate Responsibly) 的重要理念傳遞給了全亞洲數(shù)百萬消費者。通過雙方的共同努力，我們不僅是在打造一個品牌，更是在塑造一種‘創(chuàng)享歡聚，理性飲酒'的文化。
嘉士伯亞洲與Grab團(tuán)隊在新加坡Grab總部共同慶祝合作兩周年取得的圓滿成果與積極影響。
拓展理性飲酒倡議
基于戰(zhàn)略合作取得成果，嘉士伯亞洲與Grab將進(jìn)一步深化合作，持續(xù)聚焦于在整個東南亞地區(qū)推廣理性飲酒。該合作仍將以關(guān)鍵的O2O活動為依托，確保適度飲酒和理性消費的理念觸及各類消費者——無論是在家觀看足球比賽、慶祝特殊時刻，還是享受休閑夜生活。
通過整合Grab的生態(tài)體系，包括GrabFood、GrabMart、Dine Out及出行服務(wù)，嘉士伯能夠與消費者建立更深層次互動。例如，將餐飲優(yōu)惠與出行服務(wù)促銷活動結(jié)合，以引導(dǎo)消費者安全且理性地飲酒。
Grab集團(tuán)董事總經(jīng)理兼區(qū)域商務(wù)與支持部門負(fù)責(zé)人Jerry Lim表示："這次與嘉士伯的合作充分展現(xiàn)了數(shù)字平臺不僅能帶來商業(yè)效益，也能創(chuàng)造社會正面影響。通過將嘉士伯強(qiáng)大的品牌影響力與Grab的生態(tài)系統(tǒng)相結(jié)合，我們證明了品牌能夠以有效且有意義的方式與廣大受眾建立聯(lián)系。此次合作也凸顯了像Grab這樣的數(shù)字平臺在幫助品牌實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)和創(chuàng)造更廣泛社區(qū)價值方面的重要作用。"
從左至右：Grab集團(tuán)董事總經(jīng)理兼區(qū)域商務(wù)與支持負(fù)責(zé)人Jerry Lim與嘉士伯亞洲國際高端品牌總監(jiān)Jeff Chong，在簽署象征團(tuán)隊合作與共享價值觀的足球之際，共同見證這榮耀時刻。
在關(guān)鍵足球賽事時刻倡導(dǎo)理性飲酒
此次合作的核心之一，是嘉士伯亞洲對其與利物浦足球俱樂部標(biāo)志性合作關(guān)系的戰(zhàn)略性激活——該合作始于1992年，是英超歷史上持續(xù)時間最長久的贊助合作。嘉士伯將這一標(biāo)志性合作融入與Grab的數(shù)字合作，借助足球的廣泛影響力在東南亞地區(qū)推廣理性飲酒理念。
在新加坡舉行的近期活動中，利物浦足球俱樂部球迷迎來了羅比·福勒的特別亮相。
在新加坡，雙方通過"與嘉士伯共慶英超賽季"活動將合作付諸實踐，并于2025年9月18日迎來高潮——利物浦傳奇球星羅比-福勒（Robbie Fowler）親臨新加坡，開啟為期一天的球迷互動活動。福勒參觀了Grab總部，乘坐敞篷巴士穿行烏節(jié)路 (Orchard Road)與市政區(qū)(Civic District)，并與球迷、媒體及貴賓舉行見面會，共同慶祝合作成果，同時強(qiáng)化"理性飲酒"的理念。
該活動已在馬來西亞、緬甸、新加坡和柬埔寨的Grab電商平臺成功開展，預(yù)計將在2025年第四季度進(jìn)一步拓展至更多地區(qū)。此次合作已在馬來西亞、柬埔寨和新加坡等地區(qū)取得顯著成效，并計劃于2025年晚些時候在越南推廣。活動延伸至Grab應(yīng)用程序后，消費者可參與贏取海外足球賽事觀賽門票、利物浦足球俱樂部復(fù)古球衣、嘉士伯產(chǎn)品，以及Grab乘車優(yōu)惠碼等豐富獎勵。
隨著合作的持續(xù)深化，東南亞地區(qū)的球迷可期待嘉士伯與利物浦足球俱樂部帶來更多精彩活動。嘉士伯亞洲與Grab攜手，不僅重新定義了啤酒的體驗方式，更推動形成以安全、理性與共同熱愛為核心的慶祝文化。
