美通社2025年全球報告：57%的傳播專業(yè)人士使用AI撰寫新聞稿

• 九成企業(yè)在新聞稿中加入多媒體內(nèi)容。
• 91%的傳播人員將新聞稿內(nèi)容復(fù)用至其他渠道。
• 新聞稿助力超半數(shù)企業(yè)提升品牌或產(chǎn)品曝光度。

香港2025年11月20日 /美通社/ -- 美通社今天發(fā)布了《2025年全球新聞稿現(xiàn)狀報告》。報告顯示，在人工智能(AI)重塑媒體生態(tài)、影響消費者信息獲取方式的背景下，公關(guān)從業(yè)者運用新聞稿這一行業(yè)基礎(chǔ)工具的模式正迎來深刻變革。

該年度報告基于對北美、EMEIA（歐洲、中東、印度、非洲）及亞太地區(qū)近千名傳播專業(yè)人士的調(diào)研數(shù)據(jù)，以及對12個月內(nèi)通過美通社發(fā)布的逾30萬篇新聞稿的分析。報告全文可在此處獲取。

主要發(fā)現(xiàn)

• 全球超半數(shù)企業(yè)正使用生成式AI撰寫新聞稿部分內(nèi)容。
• 九成企業(yè)目前總是或有時會在新聞稿中加入多媒體素材，凸顯出視覺內(nèi)容在現(xiàn)代數(shù)字敘事中的重要性。
• 美國93%和EMEIA地區(qū)91%的傳播從業(yè)者預(yù)計，未來一年將發(fā)布相同或更多數(shù)量的新聞稿。
• 91%的傳播人員會將新聞稿內(nèi)容復(fù)用至其他渠道，其中社交媒體是最主要的二次傳播平臺。
• 57%的傳播專業(yè)人士表示，新聞稿提升了其品牌或產(chǎn)品可見度。

新聞稿的價值所在

• 盡管曾有預(yù)測認為新聞稿會走向衰落，但事實證明，在2025年，它作為AI引擎高度依賴的可信信息來源，其重要性一如既往。
• 隨著整合型新聞編輯室與AI驅(qū)動搜索重新定義內(nèi)容發(fā)現(xiàn)機制，品牌需要通過內(nèi)容的Multichannel Amplification?來優(yōu)化新聞稿分發(fā)策略。
• 生成式AI正在重塑公關(guān)策略，推動傳播從業(yè)者從SEO（搜索引擎優(yōu)化）轉(zhuǎn)向GEO（生成引擎優(yōu)化）。在這一趨勢下，時效性強、關(guān)聯(lián)度高的內(nèi)容對保持競爭優(yōu)勢、確保信息的可發(fā)現(xiàn)性至關(guān)重要。

美通社總裁Matt Brown表示："在AI加劇網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容真實性信任危機的當(dāng)下，新聞稿作為品牌經(jīng)時間戳認證的可靠信源，其重要性愈發(fā)凸顯。由于新聞稿被大語言模型廣泛引用，理解如何在當(dāng)前傳播環(huán)境中最大化提升內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)性與參與度顯得至關(guān)重要。"

"為應(yīng)對這些市場變化，我們近期推出了AI驅(qū)動分發(fā)平臺Amplify，直面這一新現(xiàn)實。隨著企業(yè)傳播方式不斷演進，像Amplify這樣的工具正幫助品牌重新定義敘事方式、引導(dǎo)輿論走向、量化傳播影響以及觸達全球受眾。"

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