從賣產(chǎn)品到賣場景：高手都在用“場景”打動用戶 | 公關(guān)月歷

“消費者不為產(chǎn)品功能買單，而為‘產(chǎn)品在我生活中的意義’投票?！?/span>

這句話精準道破了當下營銷的核心。

場景營銷，正是將這一洞察落地的關(guān)鍵策略。它要求品牌跳出“自賣自夸”的窠臼，化身為用戶生活痛點的解決方案提供者和情感共鳴的觸發(fā)者。如何通過新聞稿生動呈現(xiàn)這種“生活解決方案”？

8月公關(guān)月歷，連同寵物經(jīng)濟、AI 應(yīng)用深化與行業(yè)落地熱門話題一起為你拆解。

寵物經(jīng)濟

8月8日是國際貓咪日。由萌寵衍生出來的“寵物經(jīng)濟”是近年來快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，寵物的角色早已發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，人寵關(guān)系的變化成為品牌不得不關(guān)注的社會現(xiàn)象。人們對于寵物需求的關(guān)注走向情緒、社交、空間等更全面的升級。寵物經(jīng)濟正成為品牌表達情緒價值與社會責任的雙重抓手。

話題比較適合快消品、新消費/電商平臺、科技與智能硬件、家居/家裝、酒店/旅游/地產(chǎn)等行業(yè)企業(yè)撰寫，可以從最直接的產(chǎn)品和服務(wù)出發(fā)，突出獨特優(yōu)勢；或者可以從社會責任和公益、消費者的角度出發(fā)，深化消費者對企業(yè)的信任。

企業(yè)可以從以下幾個角度切入：

• 寵物消費新趨勢的企業(yè)洞察
• 企業(yè)寵物相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)布
• 打造“寵物友好”品牌空間或辦公環(huán)境
• 企業(yè)跨界布局寵物市場或公布寵物戰(zhàn)略

【寵物消費新趨勢的企業(yè)洞察】話題可以這么寫：結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布自家寵物消費觀察/用戶研究，展現(xiàn)市場敏銳度。核心是突出企業(yè)緊跟趨勢、有洞察、有話語權(quán)，具備對寵物市場的研究能力和前瞻判斷。

瑪氏發(fā)布全球調(diào)查結(jié)果，83%的寵主認為寵物對心理健康有積極影響?http://www.trenddesign.com.cn/story/490540-1.shtml

這篇企業(yè)新聞稿通過 “數(shù)據(jù)揭示趨勢 — 情感深化聯(lián)結(jié) — 實踐落地價值” 的結(jié)構(gòu)化敘事，精準傳遞瑪氏對寵物消費核心趨勢的深刻把握。解讀趨勢細節(jié)的同時，鏈接企業(yè)實踐，將短期的趨勢解讀升華為長期的品牌戰(zhàn)略，讓受眾感知到企業(yè)對寵物消費趨勢的持續(xù)投入。

【寵物相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)布】話題則相對來說比較容易操作：發(fā)布寵物零食、玩具、智能設(shè)備等新品/新服務(wù)，結(jié)合用戶痛點講解決方案。核心突出企業(yè)對細分需求的理解和響應(yīng)速度。

藍氏新品亮相它博會 “富養(yǎng)天性”引領(lǐng)國產(chǎn)糧品質(zhì)升級?http://www.trenddesign.com.cn/story/488313-1.shtml

稿件首段直接點明藍氏在第五屆 TOPS 上海它博會舉辦新品發(fā)布會，發(fā)布新品。并且聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新細節(jié)，分層展示核心競爭力，同時專家與用戶聯(lián)動，為創(chuàng)新提供權(quán)威背書。加之 “效果驗證 + 公益行動”，讓創(chuàng)新從 “產(chǎn)品層面” 延伸至 “用戶關(guān)系 + 社會價值” 層面，增強品牌可信度與好感度。

【打造“寵物友好”品牌空間或辦公環(huán)境】話題則可以從企業(yè)自有門店/辦公空間等進行“寵物友好”改造切入，強化品牌親和力和差異化。從而表現(xiàn)出品牌溫度與場景化體驗，展現(xiàn)企業(yè)以人為本、富有情感連接的形象。

希爾頓集團旗下近160家酒店升級寵物友好全新體驗?http://www.trenddesign.com.cn/story/497418-1.shtml

稿件首段直接宣布希爾頓集團旗下近 160 家酒店升級寵物友好服務(wù)，通過 “頭部酒店特色 + 子品牌規(guī)?；?的雙層展示，既體現(xiàn)寵物友好空間的個性化設(shè)計，又證明服務(wù)的可復(fù)制性與規(guī)模化能力，將短期的服務(wù)升級升華為品牌長期戰(zhàn)略的一部分，強化 “希爾頓 = 寵物友好旅行首選” 的用戶認知。

AI 應(yīng)用深化與行業(yè)落地

隨著AI技術(shù)從實驗室加速滲透至產(chǎn)業(yè)一線，醫(yī)療、制造、零售等領(lǐng)域正涌現(xiàn)出深度應(yīng)用場景。企業(yè)通過AI與核心流程的深度融合，正在效率提升、模式創(chuàng)新與用戶體驗重構(gòu)中挖掘全新增長動能。

企業(yè)主動展示AI在具體業(yè)務(wù)場景中的落地成果，強化品牌在產(chǎn)業(yè)智能化浪潮中的先鋒形象。將技術(shù)投入轉(zhuǎn)化為可感知的降本增效證據(jù)，增強投資者與客戶信心。

企業(yè)可以從以下幾個角度切入：

• AI驅(qū)動產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新
• 垂直行業(yè)解決方案
• 解決傳統(tǒng)難題上的突破
• 賦能核心業(yè)務(wù)流程再造
• 與產(chǎn)業(yè)知識/專家經(jīng)驗的深度融合

例如【AI驅(qū)動的產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新】方向，價值在于展示公司利用AI進行產(chǎn)品創(chuàng)新，保持競爭力，滿足市場新需求。

稿件內(nèi)容則可以寫企業(yè)如何將AI技術(shù)深度集成到自身產(chǎn)品或服務(wù)中，創(chuàng)造出新的功能、體驗或商業(yè)模式。

聯(lián)合利華重磅發(fā)布”AI for Science“創(chuàng)新平臺，開啟AI驅(qū)動科研新時代?http://www.trenddesign.com.cn/story/497817-1.shtml

稿件以 “2025 世界人工智能大會（WAIC）” 為核心場景切入，強調(diào)聯(lián)合利華發(fā)布 “AI for Science” 創(chuàng)新平臺，拆解技術(shù)應(yīng)用場景，聚焦 “六大 AI 模型” 的具體應(yīng)用，通過 “技術(shù)原理 + 實際價值” 的雙重解讀，快速建立 “AI 驅(qū)動科研標桿” 的品牌認知。

【AI在解決傳統(tǒng)難題上的突破】話題則針對行業(yè)內(nèi)長期存在、難以解決的痛點，展示AI技術(shù)帶來的突破性解決方案和實際效果。

會認路、能嘮嗑：移遠這套方案，讓AI機器人服務(wù)力直接拉滿?http://www.trenddesign.com.cn/story/497810-1.shtml

稿件開篇借 2025 世界人工智能大會契機，推出移遠通信 AI 商業(yè)服務(wù)機器人整體解決方案，直指傳統(tǒng)服務(wù)機器人在導航、交互、場景適配等方面的難題；接著拆解方案四大模塊，突出 “端側(cè)智能 + 云端大模型” 架構(gòu)的優(yōu)勢。同時強調(diào)方案在商業(yè)服務(wù)、配送、客服等場景的適配性，展現(xiàn) AI 對傳統(tǒng)服務(wù)模式的重塑，既體現(xiàn)技術(shù)突破的硬核性，又強化解決實際問題的價值感。

【AI與產(chǎn)業(yè)知識/專家經(jīng)驗的深度融合】一般來說是突出技術(shù)與行業(yè)深度的結(jié)合，體現(xiàn)落地的扎實性。?強調(diào)AI落地不僅是技術(shù)問題，更是與行業(yè)Know-How和專家經(jīng)驗深度結(jié)合的過程。

晶泰科技與輝瑞深化戰(zhàn)略合作，共建AI藥物與新材料研發(fā)分子模擬平臺?http://www.trenddesign.com.cn/story/494847-1.shtml

稿件點明晶泰科技與輝瑞深化合作共建分子模擬平臺，核心在于融合物理算法的精確度與 AI 模型的速度，展示 AI 與輝瑞在小分子藥物研發(fā)中的專家經(jīng)驗深度結(jié)合的成果；強調(diào)升級后的平臺將針對輝瑞專有化學空間開發(fā)精準模型，進一步體現(xiàn) AI 對產(chǎn)業(yè)特定知識與專家需求的適配。

場景營銷

消費者不單單為“產(chǎn)品功能”買單，而是為“產(chǎn)品在我生活中的意義”投票。場景營銷正是通過精準捕捉用戶生活中的具體情境，將產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為解決痛點的“生活方案”，讓品牌從“可選項”升級為“必需品”。

場景營銷正成為品牌建立深度連接、破解同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵。它要求企業(yè)跳出單純的產(chǎn)品宣講，將自身定位為用戶生活痛點的解決方案提供者和情感共鳴的觸發(fā)者。

企業(yè)可以從以下幾個角度切入：

• 圍繞場景設(shè)計產(chǎn)品或服務(wù)
• 節(jié)日/節(jié)點“沉浸式”體驗
• 打通多場景，強調(diào)“適配力”
• 場景營銷呈現(xiàn)趨勢洞察
• 線下空間背后的場景設(shè)計

最常見的【圍繞真實生活場景設(shè)計產(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用方案】看似只要展示用戶在具體場景中的，使用體驗+對應(yīng)用戶日常行為的使用痛點與產(chǎn)品解決方式逐一對應(yīng)就可以，但最重要的是強調(diào)“產(chǎn)品不是賣點，解決場景痛點才是”，突出產(chǎn)品設(shè)計的“合理性+貼近生活”。

守護當”夏”，佳通輪胎以科技筑牢夏日出行安全防線 http://www.trenddesign.com.cn/story/497553-1.shtml

稿件聚焦盛夏高溫、暴雨等真實天氣場景對輪胎的嚴苛考驗，引出佳通輪胎的全場景解決方案；接著針對高溫路面、暴雨濕滑路面、輪胎刺扎風險等具體出行場景，逐一對應(yīng)介紹產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用，展現(xiàn)方案對場景痛點的精準響應(yīng)，讓產(chǎn)品方案在真實生活場景中體現(xiàn)實用價值，強化品牌對用戶出行安全的關(guān)懷與保障。

【借助節(jié)日/節(jié)點打造“沉浸式”營銷體驗】也是常見的切入點，將品牌理念自然嵌入節(jié)日場景中，強化情緒連接與記憶點。

321世界睡眠日|幫寶適聯(lián)合世界睡眠學會重磅發(fā)布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》http://www.trenddesign.com.cn/story/482580-1.shtml

借 3 月 21 日世界睡眠日這一節(jié)點，通過聯(lián)合世界睡眠學會發(fā)布《幫寶適寶寶安睡十大妙招》，將科學育兒知識與產(chǎn)品使用場景深度融合，形成 “知識傳遞 + 產(chǎn)品體驗” 的沉浸式體驗；同時推出全新升級的安睡拉拉褲，從理念到產(chǎn)品再到服務(wù)，構(gòu)建起覆蓋家長認知、寶寶需求的全場景沉浸式營銷，讓消費者在節(jié)日氛圍中自然接收品牌信息。

【打通多場景，強調(diào)產(chǎn)品的“適配力”】角度比較容易操作，則只要突出品牌的靈活性、多功能性，以及品牌對多元用戶生活的理解就可以。

從專業(yè)裝備到生活方式，迪卡儂以多維布局引領(lǐng)中國戶外消費升級http://www.trenddesign.com.cn/story/497728-1.shtml

稿件通過北京西山徒步、杭州露營、成都滑雪等多元戶外場景，展現(xiàn)迪卡儂產(chǎn)品對不同運動場景的覆蓋，體現(xiàn)產(chǎn)品在 “戶外 + 環(huán)保”“戶外 + 地域文化” 等創(chuàng)新場景中的適配性，同時提及產(chǎn)品升級，強調(diào)其對徒步等多場景的靈活滿足。還通過社群活動和 “裝備租賃 + 維護” 服務(wù)，展示產(chǎn)品從專業(yè)運動到社交、綠色消費等場景的延伸，凸顯產(chǎn)品在打通多場景中的 “適配力”，強化品牌 “讓運動觸手可及” 的理念。

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